Direct Marketing-Wissen A
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Altarfalz
Beim Altarfalz, auch Fensterfalz genannt, werden die beiden äußeren Viertel des Blattes nach innen geklappt. Seine Form hat Ähnlichkeit mit der dreiteiliger Flügelaltäre in Kirchen, daher der Name "Altarfalz". Der Altarfalz hat sechs Seiten. Ein weiterer Bruch in der Bogenmitte ergibt einen achtseitigen Altarfalz.
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Angebotsverstärker
Angebotsverstärker sind häufig Bestandteil eines Mailings und haben die Aufgabe, durch positive Beeinflußung des Mailingempfängers die Responsequote zu steigern. Beliebte Angebotsverstärker sind z.B. Gutscheine, Gewinnspiele, Early Birds etc.
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Antwortkarte
Die Antwortkarte ist ein besonders wichtiger Bestandteil eines Mailings. Sie erfüllt zwei Funktionen. Zum einen ermöglicht Sie dem Empfänger eine schnelle Reaktion auf das zugesendete Mailing, zum anderen kann anhand der Anzahl der zurückgesendeten Antwortkarten die Responsequote ermittelt werden.
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Aufschriftseite
Als Aufschriftseite wird die vordere Seite einer Standardbriefsendung bezeichnet. Sie ist eingeteilt in die vier Bereiche Lesezone (Platz für die Anschrift), Codierzone, Absenderzone und Frankierzone. Alle Zonen, mit Ausnahme der Absenderzone, müssen weiß oder in einfarbigen Pastelltönen sein. Damit die Briefsendung maschinenlesbar ist, gibt es außerdem eine ganze Reihe weiterer Anforderungen, die bei der Beschriftung und Gestaltung der einzelnen Zonen der Aufschriftseite eingehalten werden müssen.
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